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30 noites
de 10.957
um post por dia, de 15 de setembro a 15 de outubro. cada dia recupera uma noite da história do hotel — não é uma sequência de publicações, é uma contagem com data marcada pra acabar.
- período
- 15/09 — 15/10
- posts de feed
- 31
- reels
- 20
- carrosséis
- 10
- estáticos
- 1
- diárias de gravação
- 4
quatro movimentos. cada um tem um assunto, um tom e uma assinatura própria — e cada um prepara o seguinte. a ordem não é decorativa: quem não sabe de onde o hotel veio não entende por que ele é único.
o ponto de partida
leitura do painel profissional do @hotelourominas em 28 de agosto de 2026. tudo o que está no cronograma e no plano de stories sai daqui — não de achismo.
| indicador | últimos 30 dias | últimos 90 dias |
|---|---|---|
| seguidores | 78.102 | — |
| visualizações | 224.325 | 488.372 |
| visualizadores únicos | 42.526 | 55.376 |
| alcance em não seguidores | 59,9% | 53,1% |
| interações | 2.967 | 7.650 |
| contas com engajamento | 1.725 | 3.666 |
| visitas ao perfil | 5.798 | 16.125 |
| toques no link da bio | 1.847 | 5.388 |
| horário de pico da audiência | 9h às 15h | 9h às 15h |
o descompasso central
quase metade de tudo que a conta entrega são stories — e stories geram menos de 10% das interações. reels são um terço do alcance e quase metade da relação. o ajuste mais barato do perfil hoje é colocar sticker interativo em story: não custa produção, não custa aprovação, e mexe direto no número mais fraco do painel. é por isso que o plano de stories tem um sticker obrigatório por dia, fixo entre 14h e 15h.
| formato | % das visualizações | % das interações |
|---|---|---|
| stories | 47,0% | 9,5% |
| reels | 27,8% | 48,2% |
| posts de feed | 25,3% | 42,4% |
o que o público já respondeu
top 5 por interações nos últimos 30 dias. comida lidera, sala de reunião performa (o que desmonta a ideia de que conteúdo corporativo não engaja) e chinelo bordado no top 5 mostra que o público responde a artefato, não só a ambiente.
| # | conteúdo | interações |
|---|---|---|
| 1 | prato do restaurante (carne + risoto) | 64 |
| 2 | suíte com vista da cidade | 58 |
| 3 | sala de reunião montada | 53 |
| 4 | reel de dia dos pais | 48 |
| 5 | chinelos com a marca | 42 |
o que o diagnóstico decidiu na campanha
cada número acima virou uma escolha concreta no cronograma. essa é a ponte entre o diagnóstico e o plano.
- 0120 dos 31 posts são reels — o formato que mais rende relação por visualização.
- 02todo story tem sticker interativo, e o sticker principal é fixo entre 14h e 15h, no pico da audiência.
- 03gastronomia entra cedo e volta várias vezes: é o conteúdo mais forte da conta e ainda está sub-explorado.
- 04eventos e sala de reunião entram como eixo de conteúdo, não como exceção — performam e sustentam 60% do faturamento.
- 05artefato de marca (chinelo, roupão, chave, amenities, café da manhã) vira pauta recorrente, e não cenário de fundo.
- 06publicação concentrada entre 9h e 15h. publicar às 20h nesse perfil é jogar contra a própria base.
- 07o link da bio converte a 32% (1.847 toques em 5.798 visitas) — auditar o linktree antes de 15/09 é pendência aberta no checklist.
- 08três impulsionamentos foram rejeitados (R$ 150, R$ 210 e R$ 50) e nenhum centavo rodou. contestar os três é verba parada que pode virar alcance na campanha.
- 09engajamento hoje é 2,2% da base. a meta da campanha é medir esse número toda semana, na tabela do plano de stories.
os quatro movimentos
| movimento | período | o que se conta | único + |
|---|---|---|---|
| a casa | 15–21/09 | a origem, José Décio, a avenida vazia, a cidade que veio depois | única história |
| quem faz | 22–29/09 | camareira, cozinha de madrugada, recepção, barbearia, quem entrou nos anos 90 | único jeito de receber |
| quem passou | 30/09–07/10 | os nomes conhecidos, misturados com o casal que volta todo aniversário e o cliente de sempre | única, como cada noite aqui |
| a noite que vem | 08–15/10 | o retrofit, a casa de hoje, os próximos 30. fecha no dia 15 | único desde 1996 |
o sistema único
o complemento muda, "único" nunca. é a repetição ao longo de 31 dias que constrói o sinal de marca — e o que permite falar de coisas diferentes sem a campanha se soltar.
| eixo | assinatura |
|---|---|
| mestre / OOH | único desde 1996 |
| legado e família | única história |
| equipe | único jeito de receber |
| gastronomia | único sabor |
| suítes e estrutura | única vista |
| eventos | único palco |
| bandeira Dolce | único no continente |
| hóspede | única, como cada noite aqui |